儘管做了這麼多年「網上人」，但對於網上廣告，我無動於衷──既不太討厭，卻又說不上能帶來資訊接收的方便。從最早期的pop-up彈出廣告，不論Google搜尋時列出的一些連結（譬如要找一家旅館的地址，結果出來了一大堆旅館訂房的網頁），又或者YouTube在正戲上演前的廣告片……只要心情不太差，我都會被動地「硬食」（看）算了，反正生態不能改變，即使你是付費用戶，仍離不開這多多少少，不太嚴重擾人的廣告。
不過，最近在Tune in聽網上電台廣播，聽聽吓爵士音樂，竟走出一把廣東聲──無厘頭說句「人生如壽司……」兀兀突突，感覺就真不好受。
我知道我知道，免費電台要靠廣告才能生存，但如果要把晨早聽一點爵士音樂的雅興都敗壞至此，唯有放棄好了。
是的，網上電台殺死FM，基本上是一樁好事，我們再不會因為地域的限制而聽不到另一個村落的聲音，但問題是，網上電台如何賺錢？怎樣才能為聽眾度身訂造廣告仍是問題。當我在聽DR P8丹麥爵士電台，在顯示器上打出Farfetch（時裝網頁）廣告可以說relevant，但如果要截停音樂，「搶咪」告訴我「人生如壽司」就真的厭惡性了。相對於一些已經有植入廣告的網上電台，講的是當地事情，供車、超市減價……廣告商落廣告，目標聽眾難找！所以，網上電台仍是停留於「益街坊」，不知道如何賺錢的disruptive business。
回到紙媒，我認為仍是廣告較有效力的媒體。我有一位朋友，差不多跟住《金融時報》的廣告購物，無論是全版的名牌廣告，又或者小小倚靠文稿宣傳的小角廣告（如Vitsœ），都照跟如儀。因為認同於是被「感動」，這種心態，和網上所謂的FoMO（Fear of missing out）實有異曲同工之妙。
最近在《紐約時報》讀到紀伊國屋書店的一個廣告！是的，是日本東京高島屋時代廣場的紀伊國屋書店減價的廣告。我們當然奇怪書店竟會落廣告於一份全球發行，卻只是關於在東京的事件。畢竟一個在上海或香港的讀者不會因為讀了廣告而坐飛機去光顧喔！Wastage 之大可想而知。
但做文化消費者的我們，可能就是需要這個class，給紀伊國屋書店一個喜歡，或者叫做，與有榮焉。
