COACH期間限定店 #BeyondNeon X 本地霓虹藝術家Jive 從傳承創出勇於追求自我的流行文化
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COACH期間限定店 #BeyondNeon X 本地霓虹藝術家Jive 從傳承創出勇於追求自我的流行文化

11.12.2024
李婉@Creative Team
黃家邦、部分圖片由Coach提供
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要將被看成「過時」的城市產物保存下來,便需要發現它更多的可能性。代表着香港繁榮昌盛年代的霓虹燈招牌,這種傳統工藝有着一套獨特的視覺文化,過往不少藝術家以此為創作概念,透過不同形式將霓虹文化重新呈現,既是傳承也表達創意。最近,紐約時尚品牌COACH首度與本地霓虹藝術家劉浩輝(Jive Lau)合作,為設於銅鑼灣崇光百貨的「COACH期間限定店 #BeyondNeon」設計大型霓虹招牌及五光十色的室內裝潢,將霓虹文化於時尚界再度延伸,不僅帶出一種勇於追求自我的流行文化,還衝擊了城市人的視覺。

本地霓虹燈藝術家劉浩輝(Jive)與COACH合作,是他首個參與的大型霓虹燈時尚企劃。
本地霓虹藝術家劉浩輝與COACH合作,是他首個參與的大型霓虹燈時尚企劃。

感受紐約的暖意

豎立在COACH期間限定店門前、約四米高的大型霓虹燈招牌,「COACH」、「NYC」、「HONG KONG」、「寇馳」、「皮具世家」、「愛」等中、英文字,以及恐龍、茶具、祥雲、蝴蝶結、當舖「蝠鼠吊金錢」招牌等多款圖案和符號,由紅、橙、黃、白色的LED燈管屈製而成,如走馬燈般按序列閃爍着,震撼眼球。「設計取材於紐約的鬧市元素,偏紅的顏色營造溫暖的感覺。」八十後霓虹藝術家Jive說。

COACH期間限定店 #Beyond Neon的大型霓虹燈招牌摻雜了紐約和香港的地道文化元素
COACH期間限定店 #BeyondNeon的大型霓虹燈招牌摻雜了紐約和香港的地道文化元素

COACH與霓虹燈的共同語言

然而,要將紐約和香港各自風格的文化元素湊合一起,首要是找到他們的共通點。COACH創立於一九四一年,以生產手工皮革袋起家,及後,拓展皮材工藝,主打公事包、皮鞋等各類皮革產品,是目前美國歷史悠久及全球知名的皮革品牌。香港的霓虹燈文化同是擁有深厚的歷史底蘊,最早出現於一九二O年代,二戰後這個傳統手藝更在城市發光發亮,成就了燈火璀璨的繁華景象,亦象徵着香港人的勇往向前與拼搏精神,這與COACH包容、勇敢的品牌精神如出一轍。歷史與工藝,彷彿成為了COACH和霓虹燈文化的共同語言。

「COACH的皮革工藝發展歷史悠久,而霓虹燈亦是講求手藝,我希望將香港霓虹燈的特色和COACH的品牌元素聯繫,將兩者的DNA融合,變成一個新的、有趣的元素。」Jive在二O一七年眼見霓虹燈製造業式微,入行的年輕人愈來愈少,於是毅然到台灣深造,由設計師變為霓虹藝術家,並創立「九龍霓虹」,以另一種藝術形式傳承霓虹燈手藝,發展成流行文化的一部分。「知道COACH也很注重年輕市場,其實霓虹燈文化的發展現況也是一樣,都是想接觸更多的年輕人,可以讓這種工藝文化延伸開去。」

作為時尚品牌,COACH也努力推動流行文化,藉着限定店激勵Z世代勇於表現真實自我,尋找屬於自己的舞台,追尋個人夢想。期望在每個城市角落凝聚正向能量。

限定店外牆貼着充滿本土色彩和COACH品牌標誌性的文字及圖案設計
限定店外牆貼着充滿本土色彩和COACH品牌標誌性的文字及圖案設計

視覺符號展現多元文化

限定店霓虹燈招牌上的視覺符號,原來也在閃動出正能量。「用『愛』字,因為我覺得這是香港人很需要的東西;『福鼠吊金錢』圖案是常見的當舖招牌造型,很有中國傳統特色。」Jive更用上北魏體來創作,字體粗壯有力,令人聯想起城中大街小巷的商店招牌,甚具香港情懷。在霓虹燈招牌上方,找到兩隻可愛恐龍,牠是COACH的吉祥物,之前被設計成動物造型手袋,Jive是由此取得靈感,一併放入創作之中,展示了紐約和香港的多元文化風格。

限定店內多個角落都展示了霓虹燈裝置藝術,包括照相館,飾有品牌馬車Logo的霓虹燈牌,照相館整個空間充滿本地霓虹燈及標誌性設計,透過「高炒俯視」鏡頭的相機可拍下四格美照圖留念。明信片集章站,讓你收集主題印章,自家製作充滿港式氛圍的明信片,用作珍藏。限定店更獨家推出一套五款COACH PLAY刺繡襟章盲盒系列,可以隨個人創意釘飾於秋冬服裝之上,與COACH最新手袋系列搭配成極具自我風格的OOTD。

限定店展示了今年冬季最新手袋和服飾系列
限定店展示了今年冬季最新手袋和服飾系列
照相館區飾有品牌馬車Logo的霓虹燈牌,店內多處都是打卡位。
照相館區飾有品牌馬車Logo的霓虹燈牌,店內多處都是打卡位。
收集限定店主題印章,製作充滿港式氛圍的明信片。
收集限定店主題印章,製作充滿港式氛圍的明信片。

COACH期間限定店 #BeyondNeon
地址:銅鑼灣崇光百貨G28地舖
營業日期:即日起至2025年2月18日

李婉@Creative Team
黃家邦、部分圖片由Coach提供
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