時裝品牌近年喜愛用新生代做代言人，目的當然顧及憑大的年輕人消費市場。不過，仍有品牌反其道而行道，邀請熟悉的面孔造勢；以九月完成的2020年米蘭春夏女裝周，天后Jennifer Lopez在Versace大騷最後出場，穿起二十年前品牌所穿的綠色叢林裙子，重新演繹她在2000年穿起衣的裙子，結果引起網絡洗版。想不到事隔兩個月，COACH正式宣布五十歲的Jennifer Lopez成為全新代言人，寶刀未老的Fashion Icons，其實比年直明星更具吸引力。
回看過去兩任Coach的代言人，分別是22歲的Chloë Grace Moretz以及27歲的Selena Gomez，目前日本代言人水原希子都不過是29歲。雖然說得很殘忍，但Jennifer Lopez確實比這些新力軍在年紀上大足一倍，特別是大部分傳統品牌漸漸擁抱年輕市場的時候，到底是什麼原因這促成這次的合作？個人相信Jennifer Lopez在Versace帶來的重磅級的話題熱度，可以說是這次合作的一大主因，畢竟，現今話題才是時裝品牌宣傳的最好方法，就算年輕人不認識Jennifer Lopez，單憑無限的網絡洗版，必然會帶來一定的「認知」，以及產生好奇；這樣的合作，無疑能夠保留成熟層的顧客，同樣有效刺激年輕人的購買慾。
其次，Jennifer Lopez與Coach本來已有淵源，早在2002年拍攝的《All I Have》音樂MV，她已經攜帶品牌的經典手袋，在當時亦掀起話題。Jennifer Lopez今次合作的首個系列是2020年春季的手袋、服裝和鞋履的全球形象廣告，COACH執行創意總監Stuart Vevers所說：「Jennifer Lopez非常忠於自我、真誠自然。」作為成長於紐約市的J Lo來說，與紐約創立的COACH一樣，都是那樣迷人而永恆不衰，亦是品牌互相連繫上的關係。
雖然有人認為COACH近年銳意年輕化，對這次走回舊路表示並不認同；不過細心一想，真正的女性氣質並不是在乎年紀，任何歲數都可以展現不同個性，像Jennifer Lopez已經50歲，仍然可以活得年輕而有魅力，成為一眾女生的最佳榜樣。
