喜歡廣告，因為它可以把睿哲的智慧，尋常地簡練道來，若無其事，直航心臟，不拐彎不停站，話說得滿但剛剛好不過火。是有這樣的廣告，可以把人情和世情，如破廟夜話，萍水相知，半窗寂寞的氣氛，也化成一支輕針，刺中神經的紅心。
看過一套紀錄片，說美國廣告的風雲時代，有個關於汽車的廣告，非常「政治不正確」，表面看堪稱憤世疾俗，什麼也看不順眼，彷彿如果上帝有一個顧客服務可供投訴部，它便會長期霸着一天到晚拍枱反面，認為全世界對它不住、萬事也不如意。Hate，整個廣告都在光明地宣揚仇恨，恨恨恨恨恨恨恨， hate hate hate hate hate hate。極度有型而充滿格格地說憎懷恨，偏偏像Bobby McFerrin唱 “Don’t worry be happy”一樣，把恨變成一件開心的事。
一切為了：Hate Something, Change Something。
因為這種看不過眼的不滿意不滿足，精未夠精，精必求更精的精神，化憎恨為力量，尋求改變，締造精良，令世界進步。
憎恨什麼，便改變什麼。我愛死了，也帥斃了。絕不是負能量，反而是勁到核爆的正念正力，以建設性對抗未能盡善或可堪增進的一切。永遠問是否一定要咁，是否不能變得好一些呢？因這樣而生的一切，對世界有所增、有所予。
就像是「星期五兄弟」，他們正是那種憎恨什麼，便改變什麼的人。Freitag德語是星期五的意思，有兩兄弟Markus和Daniel Freitag，瑞士人，都是單車族，一直想找實用堅韌防水的「信差袋」，一直找不到合心意的款式。市面有的，不是不夠耐用命硬，就是款式呆板，不是未能防水，就是顏色太悶。結果一天嬲嬲地，身為平面設計師的他們自己剪了些貨車用來蓋貨的大帆布，加條二手車的安全帶作為袋的孭帶，做出了世上第一個Freitag bag。星期五和品牌無關，不過是兩位創辦人的姓氏。恨老是找不到心水背包，便自己動手去做個夠好的、更好的。人生，能hate something , change something，便是態度。
你當然知道R.I.P.，正常人的普遍理解，是：Rest in Peace，廣泛應用於面書上，每逢有人辭世，有理冇理有情冇情來一句RIP，聊作致意。其實RIP也解作”Recycled Individual Product(s)”，同樣的三個英文字母，意思不同，登時有型及有意義了九倍。以物料再用、循環再造出個人產品的環保概念設計，其中一個代表便是：Freitag。好一個瑞士潮牌，專賣背包，後來發展出小量其他產品如銀包、小腰包等。不單是產品，也是態度。
「憎恨什麼改變什麼」其實是關於problem solving，令世界變好。從前，鞋子是中性不分左右腳的，世上第一個認為像酒店拖鞋像襪子，鞋子左右腳不分實在不夠舒服，人類歷史上才有分左右腳的鞋。幾多不文明和不公義，也是因恨求變而來。恨吃魚翅不人道，改變它；恨性別種族性傾向歧視，改變它，恨地球暖化，改變它。
歐洲大貨車的帆布，活潑有型多色多圖案，成就了Freitag bags的獨特設計。每年，歐洲很多貨車被退役，大量貨車用作蓬蓋的帆布從此成了廢料。Freitag兄弟廢物利用，給「垃圾」第二生命，再造出有型獨特的包包。由於帆布每塊圖案都不一樣，每個包都不同，款式又時尚，推出後即成為潮物，大受歡迎。
Hate Something, Change Something的美麗，在於它的當仁不讓拒絕安逸絕不啞忍，骨子裏是挺身而出擔起頭家。不會像八婆般日夜埋怨，卻坐言發功力行求變。Steve Jobs如是，馬丁路德金如是，叮噹都係，其實每個人都可以，祇要你願意。
