倫敦Brewer Street和Wardour Street轉角處的店面圍起了木板，上面畫着一對男生親熱的壁畫，出自西班牙插畫家Pol Angladad之手。英國設計師Jonathan Anderson藉著7月6日倫敦Gay Pride遊行，宣布將於九月在該處開設首間JW Anderson專門店。遊行當日，他與團隊向遊行人士派發紀念品，包括印有Pol Angladad作品的紋身貼紙和鎖匙扣，遊行人士更站在壁畫前接吻拍照。
Jonathan Anderson於2008年創辦JW Anderson，2013年品牌被LVMH收購，同年擔任旗下西班牙品牌Loewe的創意總監。11年後終於在倫敦開設首間專門店，更特地選址於同性戀中心的Soho區。一切看似順理成章，但並非想像中那般順利，因為一向對同性戀接受能力最高的時尚界，原來也有一群隱形的反同人士。六月尾，JW Anderson在Instagram上發布兩張由英國攝影師Alasdair McLellan拍攝的照片，宣傳品牌於倫敦的JW Anderson Workshop。照片展示兩位裸體的男模，卻引來不少人留言：「我想Jonathan的目的是在清除他的追蹤者，再見！」「這是潮流嗎？替你感到羞恥，這些噁心且毫無意義的照片讓我取消了追蹤。」也有人認為這不關性別的問題：「就算是一個女人出現在這張照片，我們也會講同樣的話，這裏沒有雙重標準。」
攝影師Alasdair McLellan並非首次與JW Anderson合作，早前的JW Anderson X Gilbert & George系列亦由他拍攝造型照，2018秋冬更合作推出過T-shirt。而由Jonathan Anderson擔任創意總監的Loewe，也在同一時間發布幾張彩虹logo塗鴉和彩虹紙扇，並寫着”Wishing everyone a Happy Pride”和”#MadridOrgullo”，Madrid Orgullo為馬德里同志遊行。Jonathan Anderson表示，今次事件令Instagram失去了近萬名追蹤者，但他毫不介意：「我覺得很瘋狂，在這個年代還發生這種事情，太傷心了，不過拜拜啦。」
