近年最熱門的科技產品，少不了藍牙喇叭和可穿戴電子產品（wearable electronics）。以三藩市為基地的Jawbone「食正條水」，差不多「冇得輸」，但周前卻傳出要清盤。
Jawbone是其中一家最早推出「靚聲」藍牙喇叭的公司。他們於2013年找了Soundmatters的設計者Godehard Guenther博士，以專利技術製成Jambox，industrial design做得不錯，很有時尚感，推出多種不同顏色，在時裝和家居雜誌上賣廣告，宣布了藍牙喇叭年代的到來！
可穿戴電子產品方面，他們和Fitbit差不多時間起步，Jawbone UP手帶在「那些年」（不過三年前左右！）也曾流行一時，但這類簡單的計步器，很快便被demystified，小米、華為這些國內廠家紛紛推出便宜十倍的手帶，市場一哄而散──更不用說智能手錶殺埋身，可穿戴產品即時便成泡沫。（當我購入Apple watch後，便即時把UP手帶和Pebble watch送人。）
據稱Jawbone在2015年的估值達33億美元，今天不知道多少錢才有人買，但可知，對手Fitbit上市以後，股價亦不斷下挫，至今也不過市值12億美元，雖打低了對手，但wearable electronics的前景，很明顯不如從前人們想像的美好。
Jawbone在藍牙喇叭市場的失利，倒有點「捉到鹿唔識脫角」。
事實上，在13、14年間，藍牙喇叭真的不像今天那麼多對手，而Jawbone的確豎立了時尚、年輕活潑形象，在其他廠商尚未捕捉到「藍牙作為傳輸媒介」的時候，他們便提出了今天看來很先進的概念──戶外、water resistant、多種顏色……但敗也是藍牙喇叭，這個原來頗niche的市場，很快便被後來者搶佔，JBL、Bose、UE、KEF……你說得出的，都來藍牙一番，Jawbone作為不大的startup，也就沒戲。
書本上有first-mover advantage的說法，但若果在技術上沒有寸進，倒會因為「細分市場」，市場一旦「被證實」而吸引到大量的後來者。而後來者往往吸收了前人的教訓而把產品做得更精美，且看蘋果Apple Watch走入智能手錶市場（即使不怎麼成功，但卻肯定是相對最成功的！）、收購Beats（當耳機龐大市場已被證實）、以至將要推出的智能喇叭HomePod，都不是什麼創舉，但如果產品能造得更好，便能搶下固有市場，那就是生意。Jawbone是一個可惜的故事，但可幸矽谷以至世界各地仍有許許多多的初創企業，由他們來捕捉潮流，發一筆小財，再由大企業接力，也不一定要論「誰是大英雄」。
