Sephora重整旗鼓再度回歸香港

04.09.2019

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我們往往難以預料未來會發生什麼事，當現在許多時裝店、化妝品牌紛紛撤出香港，如早前8月日本Jill Stuart Beauty宣布全線撤出香港，經典夢幻甜美之風格在香港一去不返。正心灰意冷之際，全球最大奢侈品集團LVMH旗下美妝品牌Sephora實體店再度登陸香港，並早前在中環IFC mall正式拉開帷幕，重整旗鼓，增添多間香港獨有的美妝品牌。

Sephora在全球30個國家中擁有1700間以上的店鋪，從護膚、美容、彩妝到香水，從美髮到身體護理，出售超過30個牌子的化妝產品。其實品牌早10年前，在旺角荷李活商業中心開設實體店，但因營銷技巧或美妝市場不佳，兩年後宣布結業，後來2016年開始以網店形式經營。直到該個夏天，品牌捲土重來，於佔地4000呎的中環IFC mall店鋪開幕，再戰香港美妝市場。

品牌今次為免重蹈覆轍，加入不少香港獨家美妝品牌和香港區獨家限定的美妝，無疑令香港分店更顯得獨一無二。例如早前被L’Oreal所收購的美國品牌IT Cosmetics會獨家登陸香港，當中的BYE BYE UNDER EYE眼部遮瑕膏近年來受到追棒，不僅能抹走黑眼圈，而遮瑕膏內蘊含膠原蛋白、維他命C和維他命K更可以淡化眼下的細紋，是我們城市人不可或缺的美妝產品。另外，還有同樣美國品牌Drunk Elephant也為香港獨家品牌，標榜「無毒」、純天然、不添加任何防腐劑等化學物質，當中產品Virgin Marula Luxury Facial Oil 馬魯拉臉用油適合即將到來的秋冬使用，其成分中的亞油酸及亞麻油酸能有效為皮膚保濕滋潤，保持肌膚彈性，產品cruelty-free無動物測試，注重天然和環保。再次回歸的Sephora，相信已改變營銷策略，於香港美妝市場昂首闊步。