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Wim Crouwel專業為平面及文字設計，其風格深受現代主義、包浩斯影響，着重功能性思考。在他事業的黃金時期，其設計遍佈海報、郵票、小冊子、電話簿等。《衛報》曾有評論指：Wim Crouwel的文字設計（Typography）概括了荷蘭設計或至是荷蘭本身。
二次大戰後，荷蘭經歷十年重建，1960年代經濟逐漸穩定，政府機關、商界企業開始追求視覺識別（Visual Identity）及具特色的商標，此時Wim Crouwel創立了今日世界知名的設計公司Total Design，在戰後以現代主義設計大力推動荷蘭視覺識別發展。
Wim Crouwel設計中最著名的兩套字體，分別為New Alphabet（1967）及Gridnik（1974）。前者是因電腦仍在使用陰極射線管顯示器（CRT）的時代，無法顯示彎線而生的實驗作，New Alphabet的英文字母只以橫線直筆構成。雖然Crouwel說從來沒想過會有人用這套字體，但樂隊Joy Division在1988年的《Substance》唱片封面上就採用了New Alphabet，其後更被MoMA收納為藏品。後者則是荷蘭數字系列郵票在1967年至2002年期間採用字體，家傳戶曉，為人熟悉。
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