由新型冠狀病毒引致的武漢肺炎疫情肆虐，恐慌、焦慮、無奈的愁緒在世界各地彌漫起來。不少國家早已對中國實施入境限制，適逢踏入2020秋冬女裝周，一眾設計師、時尚編輯、買手、攝影師、明星藝人紛紛受到影響；與此同時，各大品牌面對疫情亦有不同相應措施，顧及衛生安全，又要考量內地銷售市場，形成一場前所未有的角力戰。
顧及不能出席時裝周的編輯感受
隨意大利率先停飛所有來往中國航班，大部分中港台三地的時裝媒體已經宣布缺席是次米蘭時裝周（當然部分行家亦會以不同方法如轉機、其他國籍護照等形式試圖入境），不少品牌公關同樣選擇留守自己家園。另一邊廂，為減低群眾集和感染風險，像Gucci等意大利品牌亦表明不會邀請中港台編輯出席時裝騷。事實上，回顧近數年時裝周，內地媒體的龐大軍團佔一場騷的坐位數量已經超乎想像；如今紛紛缺席，品牌自然要重新計劃座位分配。加上很多品牌活動因為華人流量明星缺席而減少宣傳效益，公關朋友直言「頭痛得很」。
但是考慮受疫情影響而不能出席時裝周的時尚分子，意大利國家時尚商會主席Carlo Capasa表示會極盡所能，運用科技「傳達時尚的情緒與內容」，將會以中文於線上同步展示天橋環境、明星採訪及後台情況等，起碼在台面上做到圓滿的配套。
時裝設計師必須自強起來
其次，中港台的時裝編輯因為疫情以及各地封關影響，很多中國設計師品牌CALVINLUO、Angel Chen、Ricostru和HUI都相繼發出取消時裝騷或發佈會的通告。台灣品牌Shiatzy Chen表示：「在這個非常時期，我們考慮到公共衛生以及實際宣傳效應的問題，與法國時裝公會達成共識，本季將取消作秀。」這意味自2008年首次參加巴黎時裝周以來，Shiatzy Chen首次缺席活動，予人相當可惜。
失去向媒體和買手展示自己最新創意的舞台，確實令人可惜，但更多是設計師必須自強起來。內地品牌ARTIUCHAN表示紐約時裝周騷如期舉行，不過設計師並不會現身，反之通過遠程連線的方式做個與眾不同的謝幕。另外，同樣是內地品牌的Calvin Luo，直接將整個發佈以線上形式進行，日後銷售收入的百分之十會捐贈相關防疫機構。面對高低起跌的難關，發揮創意似乎是品牌團隊的生存之道。
奢華品牌的友好態度
無可否認，內地市場對一眾奢華品牌仍有一定的潛力，像Prada、Kate Spade、Coach、Ralph Lauren關閉內地和澳門部分門店之後，生意額急跌；Burberry管理層直言，今年有機會失去百分之四十六來自中國人相關的消費群。
與內地保留友好關係，以至表達人道關懷，以奢華品牌來說特別重要：精品集團龍頭的LVMH、Kering集團分別捐款1600萬元與750萬元人民幣援助疫情工作。Gucci創意總監Alessandro Michele近日在微博更是親手繪製繁星，表示「我們一起等待陽光燦爛的時刻」，受到內地的時裝迷歡迎。
不過，疫情無法預計何時才能得到解救，不同單位的時裝分子在困境中不斷作出Plan B，令人感到他們無窮的創意與關懷；但是更重要的是，我們應該探討日後是否仍要針對單一消費市場客羣，或以時裝騷作為最有效的宣傳方式，才可以走得更為長遠。