英國在種族主義方面看似相當文明，其實仍存在一定的歧視，以電影為例，過去亞裔女性的角色都會被描寫成妓女和非法入境者。在英國，共有一百五十萬華裔和東亞裔人口，隨社會地位提升，過去醜陋的聲音亦得到改善，像剛完成的英國大選，工黨候選人Sarah Owen便成為英國議會歷史上首位女性華裔議員。在英國時尚圈，有一群生活海外的亞裔女性自行開創一本半年一期的《THE WOW》雜誌，為自己生活發聲。
《THE WOW》主要展示各行各業亞洲女性的才華和成就，雜誌暫時推出了兩期，每期分為Interviews、Journals、Editorials、Portfolio和Columns五部分，當中涉及女性對時尚、文代、社會等多多方面議題，而且，每個部分使用不同顏色和佈局方便讀者閱讀。
創辦人劉蔚在內地擁有豐富的時尚編輯經驗，她在接受傳媒訪問時表示，指自己在英國到了各行各業非常出色的亞洲女性，特別是她們的故事是很少有西方雜誌會花大篇幅去報導的，像她訪問過《哈利波特》中扮演「張秋」的華裔女孩梁佩詩，她坦言自己在西方國家成長一直感到不少迷茫且和壓力。劉蔚又表示因為人力物力的關係，在完成創刊號可說是經歷了很多回憶，因為在英國的獨立雜誌發展相當成熟，要突圍而出並非易事。
個人喜歡《THE WOW》的地方，它不是單純找一堆亞裔女性，隨意拍了一輯時尚照，寫了幾頁訪問就算。她們會用上新鮮的角度來包裝，像“Play with My Hair”特輯，《THE WOW》認為髮型對個人形象的重要性是毋庸置疑，因此拍攝十位亞裔女性與別不同的頭髮造型，企圖打破西方人眼中亞洲女性溫柔可愛的形象。然而風格鮮明，所以《THE WOW》推出兩期已經得到關注，除了倫敦，還駐歐洲、美國各大國際城市，亞洲地區包括日本、新加坡、馬來西亞和香港，對紙媒寒冬來說，叫人相當鼓舞。