唇膏效應落伍了，香水效應你又聽過未？

我們常常用「唇膏效應（Lipstick Effect）」來形容經濟不景的現象，然而最近唇膏的地位可能不保了，取而代之的竟是香水？

「唇膏效應」一詞首次在20世紀30年代被提出，當時美國正經歷大蕭條時期，雖然經濟不景，人們生活受影響，但唇膏的銷售反而直線上升，原因是消費者收入低時會減少大額消費，卻多了小閒錢來滿足消費慾望，於是會傾向購買價格相對便宜的產品來安慰心靈，唇膏就是其中之一。

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不過疫情之下，口罩遮蓋了臉部的下半部分，嘴唇的曝光率大大下降，唇膏變得無用武之地，有調查數據顯示，去年美國網上購物平台Amazon 截止四月，唇部護理和唇彩產品銷情比其他化妝品差，比之前同期更下滑了15%。但不買唇膏就代表不購物消費了嗎？非也。美國市場研究公司NPD Group近日發表了數據，顯示2021年的第一季度中香水的銷售額增長了45%，與疫情前的2019年同期相比，多了27%。

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NPD Group的副總裁兼美容行業顧問 Larissa Jensen 就認為，新冠肺炎疫情下，香水成為能夠安慰人心的精巧奢侈品，所以銷情會變好，而在她十六年的行業生涯中，她從沒見過香水獲得如此大的爆發。

香水可以讓人不脫下口罩都能表現出個性，室內香薰、蠟燭也因大家留在家的時間長了而多了人選購，所以說香水效應取代了唇膏效應也不是沒有因由的。其實除了香水效應，也有「指甲油效應」和「染髮劑效應」的說法，疫情期間大家整天留家中，就DIY美甲和染頭髮，為生活增添一點樂趣。