人與大自然的關係密不可分，如果我們在追求自身的美時，卻忽略了身處的環境，這樣的美，便有所缺乏。自我們學會美容開始，不知不覺已用過一瓶又一瓶產品，這些瓶瓶罐罐最終所歸何處？答案不言而喻。幸而隨着環保意識的覺醒，不少品牌開始關注美容與環境的關係，大力推動環保美容，本地美容品牌Purearth就是其中之一。以印度的傳統醫學為本，Purearth將大自然給予我們的養分充分利用；同時以不傷環境、珍惜資源的方式實現永續美容，教我們學會，可持續的美，才是真正的美。
停一停，想一想
在近年的護膚趨勢中誕生了不少新詞彙，Slow Beauty就是其中之一，顧名思義就是讓我們慢下腳步，重新審視護膚、美容與人之間的關係，將重心放回我們的身心靈，享受照顧自己的過程。Purearth主張Slow Beauty，也許與品牌創辦人Kavita Khosa的經歷有關。Kavita曾經在香港大學攻讀法律，後來成為華爾街律師事務所和德意志銀行的董事，擁有輝煌的事業，她卻選擇拋下一切，開始穿越於喜馬拉雅山的高海拔地區，並花了多年的時間對生態環境進行研究，並將所得灌注到品牌裏。Kavita將其家鄉印度的天然醫學，結合大自然取得的成分，以無化學物質的原始材料修復我們的肌膚，她堅信護膚品就等於皮膚的食物，會透過吸收進入我們的血液中，因此我們給皮膚「吃」些什麼尤其重要。而當我們開始放慢腳步，留意護膚品的成分時，其實便已喚醒了身心靈的連結，因為我們會從生活中的細微差別，發現每個細節對身體的影響，從而學會照顧自己，在護膚之中得到心靈的滋養，實現真正的Slow Beauty。
取之有道，用之有節
明白「取之有道，用之有節」的道理，Purearth在收穫天然材料製作護膚品的同時，堅持遵循季節性，跟隨大自然的節奏進行收割，保護生態之餘亦達至可持續發展的目的。除了不採用對環境造成破壞的化學物質，為了全面實現零浪費，品牌亦發起了回收計劃。「我們會到你家免費收集Purearth的空瓶，並以非商業方式重新利用它們。」除此以外，每回收一個空瓶，品牌便會依次種一棵樹，鼓勵循環再用之餘更身體力行地保護地球。Purearth的理念提醒了我們，以愛護地球、尊重環境的美容為大前提，才能獲得身心的美。
維護婦女權益
Purearth所有產品的成份材料，都是來自喜馬拉雅山脈，取材當地的同時，亦從不忘本，更透過合作夥伴的關係協助當地的婦女謀生。品牌在印度建立了Self Help Groups（SHGS），為當地女性提供高於市場價格的公平貿易，讓她們通過生產肥皂、蒸餾和提取油等工作自力更生。Purearth透過其基金會將受益回饋當地，也間接令我們有助人的機會。