現今，網絡世界變化急速，社交平台猶如雨後春筍般湧現，衍生出各種市場的營銷策略，然而KOL（Key opinion leader）就是其中一種。一翻開INSTAGRAM，隨即看見大量KOL的贊助帖文，製作各種費盡心思的短片賣廣告，點讚越高人氣則代表越高。若你厭倦充斥廣告的網紅，那就回到最初點，看看美妝界的一股「清泉」—— Gelcream。
@Gelcream是由原本擔任《VOGUE》時裝編輯的Yana Sheptovetskaya所創立，她的賬戶簡介裡清晰寫出”no sponsored reviews”，以不推銷和不露面的原則評論著每一件產品，其產品包括有唇膏、香水、護膚品等美妝。打開Gelcream的INSTAGRAM，會見到全部也是她手拿著產品的照片，配以簡潔的文字評價，短小精悍的說出產品的重點，有別一般植入廣告推銷的KOL。
「我愛上了90年代的時尚攝影，像Paolo Roversi和Alexey Brodovitch的作品，以及現代的《The Gentlewoman》雜誌。所以這個賬號好像是我的小雜誌一樣，我使用相同類型的格式。」Yana Sheptovetskaya說道。Gelcream從來沒有露臉，相片以簡約主義，光影映襯著化妝品，加上一針見血的五分評分吸引122K的Followers。
在這KOL的時代，中肯的產品評價顯得難能可貴，如她對於NARS 的Climax Mascara說道：”Expected so much more! A little clumpy, smudges & flakes a lot and just nothing special except this interesting, attention seeking red tube……Definitely not my favorite NARS product, maybe just not the right fit for my short and stubborn lashes. 2/5”。 說話耿直的Gelcream無疑成為美妝界的清泉。