K-Beauty Breakthrough｜新時代韓式護膚關鍵字 (一）

這幾年談及韓式美容大法，你可能只會搜尋到琳瑯滿目、更新不斷的產品，或是所謂的「韓系護膚十二式」，並不是說一層疊一層的保養手法不合時宜，當我們隨著更多的自我了解，生活方式及消費理念也漸漸隨之而改變。今天的K-Beauty已經不再是一種潮流，更可能是一個概念性的護膚文化，而  正深於其中慢慢發芽。

Minimalism: 護膚極簡主義 #미니멀리즘

對於上班趕時間、或是純粹不想花太多金錢及精神在護膚日程上的人說，繁複的保養程序反倒是一種心理壓力；所以面對一般鼓吹多重保養、不斷式消費的品牌，主打一切從簡的獨立品牌更容易入屋，從保養理念、用法、包裝設計、甚至價格也較為貼地。加上韓國空氣污染嚴重，不化妝不外出，下班後的聚餐文化帶來長期睡眠不足，他們更希望節省保養時間，重心放於「潔淨，補給，營養，防護」四大步驟，配合周末的面膜護理，將美肌效果最大化。

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崇尚天然極簡主義的 Huxley，主打撒哈拉沙漠的仙人掌成份，裡面含有以抗氧化著稱的維生素E，能使肌膚恢復健康彈性；特別的是富含大量維生素K，可以有效打擊膚色暗沉或不均。

Han Tradition: 永續韓方美容 #한의학과최신기술의만남

韓國傳統醫學在當地有著無可至疑的地位。韓方草藥應用更滲透韓國人的日常生活，從保健品、美容、醫學等，因此韓方護膚品牌兩大龍頭，雪花秀及后才成為國寶級的外交禮物，深入民心。但正正價值非凡，想一嘗高品質的韓保養品也不並非人人都負擔得到。於是，以韓國草本醫學與最新護膚科技接軌的獨立品牌，由於省略大筆宣傳及市場營銷的費用，配合社交媒體及設計風格，也成為俘虜韓國年輕族群的趨勢。

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EATH Library這個主打中草藥提取成分的護膚品牌，由畫廊策展人、漢方醫師及著名室內設計師Teo Yang創立。三人希望傳承古人留下來有關於健康的智慧和經驗，加入他們的個人強項，將韓方美容、醫學技術及美學設計結合，喚活肌膚的美麗。

Self-love: 擁護身體愛自主 #내몸을사랑하자

有研究指出韓國女性進入三十代後，對於身體因年齡、分娩、長期坐著辦公的習慣、以及缺乏運動之下產生的變化感到焦慮。她們對於臂部下墜、腋下色素、甚至Bikini位置的皮膚色澤不均而感到煩惱和影響自信。挑選身體保養及體形管理的產品同時，消費者更重視品牌有沒有好好教育大眾要尊重女性身體，或是鼓勵我們去擁抱自己的不完美，從護膚中也奪回身體自主權。

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LovBod 創辦人 HyungJung-Kim飽受臂部、背部以及大腿皮膚問題的困擾，以自己經歷創立品牌和推出一系列Love Your Body Love Yourself的身體保養產品，展現一場與韓國主流審美標準的角力，宣揚不為身型而自卑的理念，關注用家身心兩方面的發展。