「土味行銷」｜Alexander Wang的「抖音化」廣告

隨著互聯網的興起，各大時裝品牌除了本身服飾的設計獨特之外，還要在不同社交媒體上用盡千方百計去吸引更多關注。一般大眾經已看慣了華麗、漂亮的造型照和時裝短片，反而奇怪有趣的廣告內容更能博得大眾的眼球。而Alexander Wang亦掌握這個流量秘訣，最近在 instagram發佈了三段以「抖音」形式拍攝的宣傳短片，沒想到如此老土的宣傳手法竟然有不錯的成效，成功引起熱論！

Alexander Wang並不是第一次以如此老土的手法去呈現宣傳，早於四月時的Hobo手袋廣告，便找來了入行已有12年的資深「淘寶模特」梁曉晴拍攝，參考淘寶店家宣傳影片的手法，模特兒在不間斷的相機快門下，面不改色的快速變換姿勢，以此有趣的方式營造出「淘寶式」的感覺，在當時充滿話題性。

可能四月的「淘寶式」廣告獲得奇效，所以2022早秋系列的廣告故技重施。這次的「抖音式」宣傳短片以優雅為題，請來數位華人模特兒身穿2022早秋系列的服飾，在充滿中國風的庭院和蓮花池中搔首弄姿，進行禮儀的指導，借此隱喻穿著Alexander Wang衣服的人就是優雅大方。而三條短片更配上抖音上一首火熱的戲腔歌曲「遊京」，完完全全就是以「土味抖音視頻」的方式宣傳，雖然這得到大量的關注，但同時批評的人也不少，宣布短片底下有不少人留言恥笑，如「老王，抖音刷多了吗」、「大王怎么天天搞土味」、「玩尬的是吧」。無可否認以奇趣的方式宣傳確實能博得大眾的眼球，但到底是在引起關注還是引起批擊，對品牌形象帶來正面還是負面影響，這個就不得而知了。