無色無相，卻能在一瞬間引領你穿梭於回憶中，這種以香氣美學引發的獨特魅力，近年要數BYREDO冒起最為快速。由創立時的僅有一支香水，到今天於時尚界坐擁一席之地，相信憑的不只是極簡風格，更是令人心動不已的美學故事。這個來自斯德哥爾摩的奢侈生活品牌到底魅力何在？！透過與創辦人Ben Gorham及其合作夥伴Lucia Pica深入對話，為你一探究竟。
發掘香氣背後的故事
「我有太多理念希望能透過品牌美學傳遞給大眾。」Ben娓娓道來，看着他認真訴說自己對創作的想法，令我想起在巴黎BYREDO總店的一幕幕片段，溫馨愜意的空間內，充斥着各種香氣，彷彿隱藏着各式各樣的故事，等你來發掘。也許如同Ben所說的「很多的故事無法以言語說明，所以我想像中的Byredo就像一個對話平台，透過設計背後的故事和美學風格，讓大眾能聯想起自身的情感及生活中的相關故事。」透過某種香氣、一組照片、甚或一件物品等，這些媒介闡述一套獨特的美學語言。
美妝界的最強緣份
說到創作就不得不提Lucia這位新拍檔，作為美妝界的神級人物，單是加入品牌經已掀起無數話題。而兩人的合作經過，原是一場不可多得的緣份，「我早幾年開始對BYREDO有所留意，亦在機緣巧合下認識了Ben，與他交流的過程中啟發了我不少創作靈感，離開上份工作後，我在想若有機會加入BYREDO，相信會是一個不可多得的冒險歴程和機遇。」Lucia表示希望能找到更大空間和自由度發揮創意，在這種環境下能更有效發展所長，並全程投入創意和設計等工作。「透過與人交流和自由思考，能有助提升創意力令我們不斷前進。與Ben交流的過程中，正正讓我感受到彼此思維模式的相容，令我相信我們能合力創作一些有趣的設計。」
談起二人合作過程中的趣事，Ben認真說到「Lucia 在創作美妝和形象大片方面均有着豐富經驗，而透過從她身上學習、交流和成長，正好彌補了我所缺乏的這一方面，因而令品牌不斷進步。」，結合兩人的知識和經驗，帶來無限的創意靈感。而Lucia則認為在合作過程中，因着 BEN 的提問，亦令她在反覆思考的情況下，能更廣泛地擴展品牌的風格和理念。
不受流行文化規範的摩登主義
Think Out Of The Box 是品牌的致勝關鍵，以獨一無二的香氣，化作段段故事。然而這些創作靈感卻與流行趨勢無關，「我們不太喜歡討論流行趨勢，通常也是討論生活上的人、事、物，及文化。我們的目標創作一系列不受流行文化規範的產品，因此當提及到創意過程，我們不會刻意拒絕關於social media的內容創作，只是我們不像其他人一般過於依賴和重視social media。相反為了能令大眾能容易理解設計背後的理念，我們反而更重視創作的意義和價值，希望大眾能從中好好感受這份只屬於BYREDO的魅力。」正因如此，反而令他們建立了一套獨特風格。
提到品牌風格，不少人也被這種極簡美學深深吸引，然而比起簡約主義Ben則認為品牌美學更偏向當代摩登的表達方式，透過此風格能加強設計的透明度，讓大眾更易於瞭解設計想帶岀的理念。特別是當世界文化變得越發複雜，反而越簡單明瞭的設計更能傳達信息。
