重生的決心︱品牌重塑的成長、變革和再生

時尚品牌在現代日新月異的市場中，不斷面臨着挑戰與變革。品牌如同生命一樣，需要經歷成長、變革和再生。在瞬息萬變的市場中，品牌重塑不僅是一個策略，更是一種生存的必要。透過適應新趨勢、重新定位品牌價值，時尚品牌能夠綻放出新的生命力。隨着社會、文化和消費者需求的變化，品牌的定位不再符合時代潮流時便要作出重塑。這種重塑並非僅僅是外在的變化，更是一種重新定義、連結消費者的機會。

Diesel 浴火重生

某一天注意到 Diesel 的重新出現是在我的 Instagram 探索頁面上看到 D 標誌反覆閃爍，Dua Lipa、Rihanna 和 Jisoo 等名人都自豪地佩戴它，但九十年代最酷的牛仔品牌 Diesel 不是在二〇二二年破產了嗎？若不是這次的回歸，Diesel 應該早已被遺忘在爸爸的衣櫃底了。

IG: @diesel

進一步推動 Diesel 進入當前市場的是它的新款 1DR 手袋，手袋當然必須有引人注目的 D 標誌。在 Balenciaga 的 City Bag 和 Telfar 的購物袋等流行手提包盛行期間問世，但也能殺出重圍。醉翁之意不在酒，你購買它的手袋真的因為美，還是功能好？品牌重塑成功之道要拿扭捏當代消費者的心理，才能創出新機遇。

Daniel Lee 創出的 New Bottega 神話

Daniel Lee 時期的 Bottega Veneta 廣告照

由一開始的零討論，到現在攻佔各大社交媒體，Bottega Veneta 能再次打進大眾的視野，可見它的轉變是多麼成功。先來說在前創意總監 Tomas 的領導下，雖然貫徹品牌的風格，但卻顯有江郎才盡之感，只能說是經典有餘神作不足。因此找來 Phoebe Philo 的愛徒 Daniel，而他為 Bottega Veneta 帶來了甚麼？

Daniel Lee 也許是時尚史上最著名的品牌重塑故事，他將 Bottega Veneta 從一個傳統的意大利品牌復興成為一個高度商業化的奢侈品牌，這一轉變更被稱為“New Bottega”。在他掌舵下的 Bottega Veneta 更大膽使用色彩營銷，當你見到這個顏色便會稱之為“Bottega Green”，「BV 綠」可以說是過去幾年來最成功的色彩營銷案例。

你見到這個顏色便會稱之為“Bottega Green”，「BV 綠」

Daniel Lee 將復古元素巧妙融入現代設計中，創造出一種新的風格，吸引了年輕一代消費者的關注。他的設計充滿了簡約的美感和藝術的氛圍，這種新穎的風格引起了市場的共鳴。在他的領導下，Bottega Veneta 推出了一系列引人注目的產品，如 The Pouch 手袋和 Padded Sandals 等。這些產品不僅在時尚界引起了話題，還成為了社交媒體上的熱門話題，吸引了廣大消費者的關注和追捧，讓 Bottega Veneta 已經完全成為一個新神話。

新時代反璞歸真

Daniel Lee 使用皇室藍 Royal Blue 以此表明品牌的英國屬性

眼見 Daniel Lee 為 Bottega Veneta 帶來的扭轉，Buberry 請來他接替 Riccardo Tisci 擔任這個經典英國品牌的創意總監。Lee 把 Burberry 帶回其傳統根源，推出了全新的標誌設計，以及由他創意指導下推出了首個廣告。

1901 年品牌最初的戰馬騎士設計

新標誌以回歸一九〇一年品牌最初的戰馬騎士設計，戰馬騎士設計象徵保護、創新以及前瞻思維，設計中的旗幟寫著“Prorsum”，為拉丁文中「前進」的意思，代表着品牌不斷向前演進的時尚精神。與此同時，其經典的馬徽以白色和深藍色調的說明性輪廓進行預覽，大膽使用皇室藍 Royal Blue 以表明品牌的英國屬性，可見 Lee 的決心。

品牌重塑是時尚界永恒的話題，也是品牌持續進化的必經之路。通過深入了解自身核心價值、目標受眾和市場趨勢，品牌能夠找到最適合自己的轉變方式。有些品牌越愈走出愈遠，甚至連早已面目全非，有時有些東西適合轉變，有時反璞歸真也會是一種成功之道。