衣服的誕生，源自於保護人類身體和用作保暖的功用；太陽眼鏡如是，讓我們雙眼不受猛烈陽光所傷害。設計師從古至今，透過他們天馬行空的想像與對美藝的造求，令這些日用品變成時尚武器，正如老佛爺Karl Lagerfeld在生前曾經說過：”Sunglasses are like eyeshadow. They make everything look younger and pretty”，這種魅力往往令愛美的人為之動容。Chanel在2020春夏眼鏡系列廣告，恍忽呼應Coco Chanel的幸運數字，以「5」作為單位，邀請五位演藝界名人擔當主角，展示五款優雅、中性、獨一無二的眼鏡設計。
太陽眼鏡市場快速增長
我們應該先了解太陽眼鏡在全球消費市場日漸擴張，根據市場調查公司Euromonitor數據顯示，太陽眼鏡在未來五年會以百分之六的增長率逐年上升。主因有二，一是全球暖化的影響下，都市人會擔憂眼球暴露於有害紫外線（UV）的時間變長，使用高性能的太陽眼鏡保護眼球成為他們購物時考量因素；二是網購熱潮風盛，時尚迷可以輕易在網店購買多款太陽眼鏡以作日常配搭，加上眼鏡的價格比一般衫褲鞋袋便宜，正好吸納不同客羣。時裝品牌因而不斷將自家品牌的眼鏡系列推陳出新，符合大眾流行市場需要。以Chanel為例，最初以鏡片垂着珍珠造型的太陽眼鏡，貼着臉部造型的一片式風鏡鏡框快速得到關注，其後雙C logo化成經典山茶花的設計，同樣掀起旋風。
坦白說，向來消費者對奢華品牌意識相當強烈，其次才為眼鏡造型與設計，因此過去不會特別強調精緻手工。香奈兒的不同之處，在於從最初已經重視工藝，品牌在2011年曾推出《The Secrets from the Workshop – CHANEL Eyewear》短片，記叙工房從設計、畫板、製作倒模、鑲嵌等工序如何一絲不苟完成一副太陽眼鏡，令消費者以及忠實顧客加強信心，無疑是一個出眾的營銷功效。不過，在奢華品牌眼鏡系列競爭日增激烈之下，Chanel又如何突圍而出？
起用獨當一面的STYLE ICON
「5」對Chanel這個品牌向來重要，其第一款香水亦以「5」命名。這次2020春夏眼鏡系列廣告，Chanel巧妙地向這個數字致敬，延續品牌的歷史定位，邀請當紅歌手Angèle、女星 Isabelle Adjani與Margaret Qualley以及兩位音樂人Sébastien Tellier及Pharrell Williams為主角，以星級陣容帶出強大的宣傳效果。細心留意的話，過去像名模Laetitia Casta、IT girl Lily-Rose Depp以及演員Kristen Stewart都是獨個兒擔任眼鏡系列的廣告主角，今次五個單位全是獨當一面的style icon，可見品牌對眼鏡系列的信心有多堅決。
其次，在攝影師Karim Sadli的鏡頭下，五位主角戴上的眼鏡特別鮮明：Angèle佩戴的橢圓形款式，透明醋酸纖維鏡框與金屬鏡臂對比鮮明，鏡臂繫一條灰色仿珍珠鏈；Margaret Qualley架上黑色金屬蝴蝶形太陽眼鏡，鏡臂綴一串白色珍珠；Isabelle Adjani戴一副黑色醋酸纖維方形大太陽鏡，其中一條鏡臂嵌上Chanel字樣，鏡片後的眼神令人倍添遐想；Sébastien Tellier 的超大長方形眼罩式太陽眼鏡的鏡框包上軟呢布料，鏡臂的雙C標誌形如徽章；壓軸的品牌大使Pharrell Williams架一副黑色醋酸纖維長方形大太陽鏡，彰顯意氣風發的態度，重要是五款眼鏡設計走中性設計，令男女都有權利感受品牌的奢華魅力。