一直以來，快時尚品牌與環保彷彿拉不上關係，大眾認為快時尚品牌需背上污染地球的罪名，但近年很多品牌都希望一改前身，陸續加入環保行列，而H&M就是其中之一，致力改善物料，為求達到保護地球環境的目標。品牌最近將推出全新「創新循環設計系列」，此為Innovation Story企劃的第四步曲，系列加入了更多環保元素，開發了新的環保物料，品牌的創意顧問與概念設計師亦就此系列接受訪問。
Ann-Sofie Johansson — H&M創意顧問
「它適合熱愛時尚、打扮以及嘗試新事物的人，這是一個多元系列，有不同的佩戴方式，我迫不及待在街上或在活動上看見人們配搭這些單品。」
「可持續性、循環是時裝界的末來。地球屬於我們，我們應該為自己浪費的負責。因此品牌必須要從製作過程開始，就要想到每件服裝和產品如何能做到對地球最有利，例如由預期壽命、物料、設計到服裝分解和回收等各方面去著手。這就是H&M會將焦點放在這個系列的循環性上的原因，我們強調一個大膽、注重風格的系列，同時仍然將可持續性放在最前沿。」
Ella Soccorsi — H&M概念設計師
「時尚擁有改造、激活、賦權的力量。系列就是對這一理念的獻禮，也是為派對即將開始前所經歷的莫名興奮感而打造的 — 滿懷欣喜、熱情洋溢地裝扮自己，與朋友們歡聚的興奮與期待。」
「循環是系列的核心靈感。我們回顧了時裝的經典元素：波點、套裝、蝴蝶結、褶邊等，同時考慮了未來的需求，採用了不同可回收材料和開創可持續性技術，打造一個真正充滿活力的系列。而作為系列的設計師，被問到設計上要利用多種新物料和技術時遇到最大的困難時，我認為改變總是一個挑戰，但障礙是推動設計和創造力向前發展的一種方式。有時候有限制或有事情需要解決是件好事，因為它會讓你更有動力；而且老實說，設計團隊很榮幸能夠使用到先進的創新技術和可持續性的材料。」
整個「創新循環設計系列」無論用色還是設計剪裁都十分誇張、大膽，H&M希望在疫情底下為大家帶來一點喜悅，因此設計出一系列派對服裝。系列更請到Normani、Gigi Hadid和Kaia Gerber等潮人率先示範系列單品，展現出迎接派對和盛裝打扮的興奮和期待。造型照也別具匠心，找來攝影師Rafael Pavarotti掌鏡，配合設計概念，相片被命名為「派對即將開始」，一群興奮、不羈的模特兒在鏡子前擺pose，展現出自己對時尚的熱愛、對派對的渴求。
以新技術為環保出力
在物料方面，H&M為對地球出一份力，特別成立了「H&M基金」，鼓勵大眾開發不同環保物料。基金成立至今已研發出多款物料並應用到系列當中：全新三款物料有回收海洋廢物製成的“REPREVE® Our Ocean®”、可溶解的“RESORTECS®”和利用舊衣物循環再造的“Ambercycle Cycora®”。
除了提供資金研發以外，品牌也為時裝界帶來了新技術—循環設計工具「Circulator」，這工具不但適用於品牌內部，而提供給所有設計師使用，設計師可以透過它來預計衣服的生命週期到、材料和設計策略，「創新循環設計系列」就是用它來完成，而H&M則目標於二〇二五年前所有產品都使用這工具進行設計，務求令更多人留意環保。
