人類的歷史，由說故事開始，每個故事源於情感牽繫。丹麥珠寶品牌Pandora一直扮演着storyteller的角色，透過一顆顆串飾說故事，讓不同的串飾串連起來，構成獨一無二的首飾，也連繫成只此一家的回憶組曲。
回憶本無價，Pandora卻選擇走大眾化路線，結果一鳴驚人，三十七年歷史，在國際珠寶界中尚且青澀，竟於全球六大洲超過一百個國家設立七千五百個零售點，2018年的總收入達228億丹麥克朗，約31億歐元，創造珠寶界神話。
踏入2019年初秋，Pandora揭開故事的新一頁，全新品牌形象、產品系列及銷售點將於今年下半年及明年陸續登場。風格蛻變，信念始終不變 — To give voice to the things we as individuals love — 愛要說出口，娓娓道來，曾經觸碰心靈的喜悅哀愁，都化作實體珍藏。
愛要說出口
說理念，有時候過於抽象，Pandora素來簡單直接，為展示Pandora珠寶與現代女性共享的價值，特別請來六位來自世界各地的女性典範組成Pandora Muses，呈現新一代女性勇於表達，善於享樂的多元特質。Pandora Muses成員包括模特兒 / 舞蹈家 / 演員Larsen Thompson、藝術家Tasya van Ree、導演 / 作家 / 時尚達人章凝（Margaret Zhang）、演員Nathalie Emmanuel、模特兒Halima Aden和Georgia May Jagger。每位都擁有鮮明的個性、熱誠和信念來成就自己，她們透過分享不同故事，鼓勵女性勇於把愛說出口，呼應”WhatDoYouLove”的主題。
蛻變新里程
8月28日，來自世界各地的四百多位嘉賓及國際新聞媒體，齊集洛杉磯市中心，出席品牌為慶祝全新面貌而舉辦的獨家盛事。活動以愛為主題，鼓勵全球各地人士敢於發表、分享和慶祝所愛，同時帶來Pandora全新2019秋季系列。
洛杉磯市內化身為粉紅色世界，這種獨特而具有代表性的色彩，揭示品牌重新定位，宣揚自強不息、表達真我和敢於包容的理念。穿著粉紅服飾的嘉賓踏着電動滑板車進入有Street of Loves之稱的藝術小巷欣賞牆上壁畫，當中別具意義的一幅是女藝術家C. Finley向品牌致敬之作。
Pandora首席創意及品牌官Stephen Fairchild在午餐會上透露品牌改革的意念，「在Pandora，我們捍衛女性自強，讓女性的激情投射於可收集及珍藏的飾品中，通過藏品得以連結不同的人歡聚分享。我們都有自己的故事，這些新穎、手工製作的吊飾，將會代表不同的愛。」率先亮相的Pandora O系列為品牌寫下新的里程碑，受品牌的經典設計元素所啟發，圓形既代表珠寶的統一力量，同時象徵毫無限制的自我表述。
新系列突破框架
以全新形象示人的Pandora，頭炮系列Pandora O讓O形符號演繹表達真我、享樂人生的品牌理念。設計靈感源自Pandora最為人熟悉的圓形線條，「圓」象徵無窮無盡，代表無限想像和統合一切的力量，以圓環串起串飾，恍如將零碎片段整合成完整的故事。
簡約不等於平凡，Pandora O的細節在於圓環上的蛇狀環紋，以及吊飾扣上的心形鑄刻鎖扣。三種材質925銀、Pandora Rose及Pandora Shine吊飾各備有不同大小，可配上三至七顆串飾，靈活配搭出個人風格。
同步推出的Pandora秋季系列，以創意探索奇妙宇宙，發掘更多未知的可能。誠如設計師Francesco Terzo所言，他喜歡以眼睛探索世界，今次目光落在森林之中，取材自橡樹葉的獨特形態，以帶有玩味的設計回應大自然的奧妙。每片橡樹葉都經由Pandora工匠以Pandora Shine和Pandora Rose悉心塑造，形狀生動獨特，耳環、吊墜、串飾或雙環戒指不對稱的輪廓、自然的捲曲、參差不齊的葉邊，如實演繹大自然自由率性之美。
工藝從心出發
打從品牌成立之初，Per Enevoldsen夫婦已認定精湛的工藝技術是Pandora DNA的關鍵部分。Pandora珠寶的誕生，經歷漫長而嚴謹的製作過程，從位於哥本哈根的設計總部開始構思，到交予品牌創新中心開發，再由專業工匠製作，每件珠寶平均經由三十雙巧手琢磨和鑄造，整個過程是創作熱誠和卓越技藝的融會。
Pandora的創意及製作中心共僱用超過一萬三千名高技術員工，運用世界級的工藝技術製作純銀、Pandora Rose及Pandora Shine系列首飾，動輒花上很長時間鑲嵌寶石和燒製琉璃，以至雕琢各種複雜的細節裝飾。
正如所有人手製作的產品，Pandora的珠寶被賦予愛、關懷和巧思，讓丹麥的現代設計與傳統工藝融為一體，薈萃知性與感性特質。
故事的起源
Pandora的故事要從1982年說起，丹麥金匠Per Enevoldsen和妻子Winnie於哥本哈根開設珠寶店，主力製作價錢大眾化的珠寶飾品，以及向當地客戶批發產品。短短數年間，珠寶店的業務快速擴展，1987年起開始集中創作自家設計及生產的珠寶首飾。
2000年，Pandora於丹麥首度推出經典的串飾手鏈，其概念來自為自己設計個性化珠寶，表達自我個性。手鏈可與七百多款串飾搭配，14K金或純銀串飾分別配以寶石、珍珠、琺瑯和琉璃等，不同組合述說着不一樣的個性故事。理念延續至今，一直成為Pandora的基本準則，並引伸至其他珠寶系列之中。
隨着串飾手鏈大受歡迎，品牌的知名度迅速由北歐擴展到美國、澳洲、亞洲等國際市場，2006年首間Pandora概念店於德國漢堡開業。與此同時，為提升產量和質素，Pandora分階段設立大型自家廠房，進一步鞏固生產規模，現時全球員工超過二萬七千多人，品牌更在2010年於哥本哈根的納斯達克證券交易市場上市，計劃拓展更多海外市場。
Pandora剛於8月28日於洛杉磯的發佈會上公佈其品牌革新定位理念，希望透過宣揚、鼓勵大家勇敢把愛宣諸於口，對人、事及物的愛和熱情分享予世界。品牌更以標誌性粉紅調為2019全新秋季系列揭開序幕，貫徹品牌重新定位的信念，讓大家展現每一面的獨特個性。
（資料由客戶提供）