Louis Vuitton Trunk的出現，本來是用來回應用家移動的收納需要，而品牌的產品除了功能不同，不同時代的外形也有明顯分別，最早期是色帆布表面，1872年出現間條，1888年設計出格子花紋，而最代表性的Monogram花紋，則在1896年出現，而花紋的變化，其實反映出當時法國處境的變化。
十九世紀的法國，可以說是經歷着這法國的一個黑暗時期，然而，現在回看，在這黑暗的過程，這國家亦建立了一些無比重要的價值。直到今日，許多法國人引以自豪的精神，也是在那動亂的時期開始萌芽。身處混亂與弱勢，往往也有建立的契機。
Georges Vuitton，Louis Vuitton的兒子，在Asnières成長，卻是在Jersey──這個鄰近法國的英屬小島──升學及學習英語。那時的法國，正是混亂與革命的時代。在普法戰爭戰敗後，第二帝國倒下，普魯士（即德國的前身）的佔領，讓法國國民極為悲憤，在那混亂下，法國甚至出現了巴黎公社這個歷史上第一個無產階級政權。
在這背景成長的Georges，完成學業回到法國後，他先在Asnières擔任學徒，然後漸漸在Asnières及Rue Scribe的店面兩邊走，1878年，他就主理店面的運作。
如果說Louis回應了時代，奠定品牌基礎，那第二代傳人Georges則是回應那開始發展的家族精神，用身份認同及創新去開拓家庭的事業。
行動證明
Georges對品牌有三個主要貢獻，第一是他在倫敦開設了海外的分店，第二是他設計了著名的Tumbler Lock，第三則是設計出那標誌性的Monogram圖案。這三者都是Georges創造價值，建立身份認同的行動。
1885年，他在倫敦的心臟地帶開設了分店。這除了是回應英國人對Louis Vuitton品牌trunk的質疑外，法國當時的經濟狀況，也是他要開拓巿場的原因之一。即使當時整個歐洲都面對着衰退，但在普法戰爭的戰敗賠償，加上1882年巴黎交易所的大崩盤，讓法國經濟進入更嚴重的衰退。
在這種局勢下，即使品牌的trunk已得到廣泛的成功，英國人普遍對這法國品牌都抱有懷疑，甚至生產卡板製皮面行李箱，對抗Louis Vuitton的防水帆布行李箱。
Georges的回應方式，就是在倫敦開店。他是一個約束而理性的人，早年負笈學習英語的經驗，讓他可以更有效地將法國的工藝傳揚到海外。他以自己的國家及手藝自豪，在倫敦店開幕時，他將法國三色旗的標誌，放在櫥窗中那法國軍官在海外任務用的Louis Vuitton trunk-bed旁，而牀上更放置了穿法國軍服的人形。
在開幕的數周，倫敦的店前也聚集滿人羣。
關鍵發明
倫敦開店之初近十年，Georges要巴黎Rue Scribe店面、Asnières工場以及倫敦分店三邊走。每周他也會到倫敦分店一趟。即使從今日的角度，這仍是艱辛的旅程，即使在倫敦的成功未立即出現，但Georges仍堅持在海外建立品牌的聲譽，而這無止的旅行，亦啟發身為重度旅行者的他，作更多的發明。
不單是店面的設立，Georges面對挑戰，希望以可靠的發明，證明品牌的價值。在倫敦開店的同一年，世界發明及專利博覽會在倫敦舉行，面對包含在著名百貨公司Harrods出售產品的競爭者，這法國品牌參與比賽，並贏得了那唯一頒予旅行相關產品的大獎。
他最重要的發明是行李鎖。在十九世紀，行李箱中放置的往往是極珍貴的物品，這也讓行李箱受到賊人的垂青。Georges與父親一直希望發明更可靠的上鎖系統，而到了1890年，他終於在父親的發明基礎下，發展出全新的Tumbler Lock技術。
如果說上鎖系統是Georges繼承父親的創作，那現在幾乎無人不知的Monogram，就是Georges獨特的設計。他父親設計的格子皮革外觀，因為太過著名而廣被抄襲，而條子或格子的花紋也太容易抄襲了，他決定創作出新的外觀。1892年Louis Vuitton去世後，接管公司的Georges決定停用格子花紋，並在1896年推出傳奇的Monogram花紋。
對一個已有名氣的品牌來說，這是一場極大的賭博，那程度可能與Louis當年堅持生產平頂的trunk差不多。多年後，Georges的兒子Gaston-Louis回憶道，「公眾開始時是對這設計有留意，並要求購買舊款的trunk，不過我的父親堅持這改變。」沒有被動地與抄襲者打爛仗，反而是走前一步，用創新去擺脫競爭者，而歷史也告訴了我們，這次大膽變動到底成功與否了。
