國際時尚平台Lyst每年每季均會因應大數據分析，評選出十大熱門品牌（10 Hottest Brands）以供市場參考。意想不到的是，Nike竟然超前Gucci、Balenciaga、Off-White等品牌，躍身成為二〇二〇年第二季度的第一名！當中原因竟然與席捲全球的社會事件充滿關聯？
根據Lyst Index的報告，本季度受新冠肺炎疫情影響，不少消費者均留家工作，部分國家和重要城市亦曾出現封城的狀況，因此全球對休閒服（loungewear）和運動服（activewear）的需求急劇增加，令Nike的網上銷量增加了75%，整體銷量則增加了106%。反觀部分依賴MET Gala、時裝周等宣傳的奢華品牌，因為大型活動接連取消而不能引起討論，繼而喪失營銷能力，反而陷入低潮。
疫情以外，歐美爆發黑人平權運動，Nike亦積極參與其中。除了透過廣告“For once, Don’t Do it”呼籲停止歧視，品牌亦身先士卒捐了四千萬美金予非牟利機構，繼續為種族平權發聲。近十年以來，「社會責任（social responsibility）」在消費者眼中日益重要，除了產品優劣，品牌背後理念亦成為他們的選擇因素之一。因此，社會議題之於品牌，亦成為重要的營銷策略之一，Nike便是其中一個正面案例。
當然，今個季度Nike亦屢見新猷，其中最受矚目、叫好叫座的產品便是Air Jordan X Dior「世紀聯乘」，為品牌貢獻豐厚利潤之餘，亦為“high street”潮流開創新的高峰。品牌亦推出名為“Move to Zero”的全球性可持續發展計畫，以環保、可再生、循環再用等概念製作新產品，在不少支持環保的消費者心中留下正面印象。
只是歐美社會亦非一面倒讚賞Nike，日前《New York Post》社評便以“Nike should quit lecturing on social justice”為題，指責品牌使用中國新疆的奴隸勞工，製作品牌的運動鞋。儘管品牌事後澄清他們的產品全是“slave-free”，這段新聞亦掀起不少討論。以社會議題當作市場營銷，雖是一條快捷有效、且保證觸及率（reach rate）的方式，但當品牌在個別議題的立場上舉棋不定，這同時亦是一張公關雙面刃。