財富冰室｜全球最大奢侈品帝國背後的故事

當你早餐同閨蜜飲完杯Meot香檳，午餐去慶祝朋友生日食牛扒再飲支Clos des Lambrays紅酒，之後去Cova high tea ，跟住隻手帶住隻兩卡Tiffany鑽戒，去行街街，去完LV同Doir睇限定手袋，跟住走入Celine、Loewe睇吓最新一季時裝，夜晚去嬌蘭、Acqua di Parma買下護膚品同香水……以上的一個闊太生活日常，知唔知幕後原來全是同一個老闆？

這個老闆差不多壟斷了全球高檔商場七成以上品牌，曾經是世界首富，集團市值一度超過Elon Mask，佢就係LVMH 集團主席Bernard Arnault。今日就說說他的故事，等大家好happy咁買包包嘅時候，都知道幫襯緊邊個。

Bernard Arnault，他在法國北部的工業之城Roubaix出生，於巴黎綜合理工學院（有著法國精英教育模式巔峰的美譽）畢業，1971年他加入了自家的建築業，並將版圖擴展到美國，當他第一次來到美國，發現奢侈品的力量，他問紐約計程車司機是否了解法國，司機說：「可能我唔知道法國總統叫什麼名字，但我知道 Dior。」

這故事一直存在於Bernard Arnault的腦海中，1984年，他說服了法國政府讓他接管一家幾乎快破產的紡織公司Boussac，因為Christian Dior在這家公司旗下，五年內，他將該公司餘下的資產出售，唯獨保留了Dior，當初承諾政府將保留工作的協議破滅了，Bernard Arnault解傭了8,000多名工人，卻保下了Dior這顆寶石。

「我當時告訴我的團隊，我們將建立全世界第一個奢侈品集團。」Bernard Arnault告訴英國《金融時報》，他的願景是建出一個架構，能在背後金援，讓各個品牌擁有自由發揮的創意，並且拉抬其他品牌的價值：「它最大的優勢就是它能讓你雇用最利害的人才。」

1989年，他成了LVMH集團最大股東（旗下包括Louis Vuitton、香檳和軒尼詩Moët Hennessy），把LV品牌主席Henry Racamier逐出了集團，並將家庭成員部署在旗下高層，這種被外界以「暴力」來形容的劇本演過不只一次，唯獨在Gucci和Hermes上失敗過，而這樣的收購方式也讓世人替Bernard Arnault取了一個綽號：穿著cashmere的狼，對Bernard Arnault來說：「你不用期待競爭對手會說什麼好話。」

慢慢的，Celine、Loewe、Berluti、Bulgari、Kenzo，除了精品、香水、彩妝，他也觸及到媒體業，Bernard Arnault將集團版圖逐步擴張，卻遭來批評，有人認為，時尚民主化圖利的只是背後的商業大亨，同時扼殺了真正的工藝，因為收益不再是從時裝或高級訂製服，反而是從香氛、彩妝和飾品。

「『奢侈』這詞有一點過時了，我傾向於『高品質產品』這樣的詮釋。最重要的是10年後我們的品牌依舊能像現在吸引人，利益從來不是目標，而是我們把事做好的結果。」Bernard Arnault的回應是：「人們所謂的『奢侈』不過是相對的概念。」每個人的認知都不一樣，而 LVMH 的角色則是「為顧客提供能傳遞真正價值的產品和體驗」，解釋了為何LVMH去年收購了高級飯店旅行集團Belmond，其「體驗式奢侈」無疑是集團想要發展的方向。

LVMH 的成功關鍵在於「先發制人」，尤其是在中國市場。1992年，在鄧小平的經濟改革開放下，Louis Vuitton在北京開設了第一間店舖，Bernard Arnault 回憶道，當時飯店沒有熱水，路上也沒有車，雖然這間店已不在，「但那是一個好的開始，我們是第一個，（他堅信）一定會有市場出現。」

就Bernard Arnault看來，他樂觀地認為當前大陸消費力沒有放緩的跡象，並且有更多在國內消費的慾望，這些都穩穩的在他掌握之中，因為當新興經濟體起飛和生活水準提高時，就會為奢侈品帶來機會，過去30年是如此，未來也是。

全球都關注的就是財富承傳的問題

人會老、會離開，但企業不會老；財富承傳的目的就是當創業者離世，如果沒有一早安排給及好好計劃，終點只有一個：就是變賣及分家，這當然不是Bernard想看到的，自己一手建立的龐大旺角被拆散然後慢慢瓦解。

所以Bernard Arnault有一個私人基金會，用來防止他子女在他離世後把LVMH的股份出售。儘管他們都在旗下品牌任職，但據說這在內部是禁忌話題，Bernard Arnault說，這未來的分配將取決於他們的能力和意願，他沒有最喜歡誰。

Bernard Arnault曾經歷過兩次婚姻，其子女分別是：Delphine Arnault（44歲）是LVMH集團副總；Antoine Arnault（42歲） Berluti 執行長也是 LVMH集團的通訊負責人；Alexandre Arnault（27歲）是 RIMOWA共同執行長；Frédéric Arnault（24歲）則是Tag Heuer（泰格豪雅）的策略和數位總監，當中只有年紀最小的 Jean Arnault 尚未任職。所以今後Bernard最大的任務就是如何做好龐大奢華王國的承傳安排，亦是舉世矚目的議題。