珠寶界的時尚新勢力

不少時尚品牌一向有推出各類的時尚珠寶（Fashion Jewelry），近來更瞄準了高級珠寶（High Jewelry）的領域，去年如Gucci、Prada、Giorgio Armani及Roger Vivier等品牌，均先後宣布推出高級珠寶系列，銳意在日漸成熟的高級珠寶市場上分一杯羹。面對時尚品牌的大舉入侵，高級珠寶自然成為兵家必爭之地，在這個愈來愈擁擠的高級珠寶界，時尚品牌推出的高級珠寶系列，靠什麼賣點來突破重圍？

Giorgio Armani 於去年首次推出High Jewelry系列。

品牌美學的延伸

各大時尚品牌有着那自成一派的獨有美學，發展高級珠寶便是一種品牌美學的延伸。以設計師Giorgio Armani領銜的時尚王國為例，從不拘泥於衣服上，他一直將品牌的美學、概念和奢華品味，應用在跨界領域上，由時裝到美妝、家具到花藝等。去年更涉獵高級珠寶界別，以品牌的經典作”Borgonuovo”、”Sì”、”Firmanmento”為題及靈感，帶來首個高級珠寶系列，以不同的金屬材質、鑽石及寶石的運用，貫徹品牌的奢華優雅風格，珠寶能夠與時裝互相補足，更讓品牌推祟的美學變得完整。

年輕設計迎合當下

時裝品牌推出的高級珠寶往往更講究設計元素，迎合着當下潮流。近日Prada迎來的全新男裝及女裝高級珠寶系列，用上珍貴的物料如黃金、白金及鑽石打造，配以精細手工，以高級珠寶的方式重塑了品牌各個Prada 的經典符號，如心形、香蕉、兔子以及Prada三角形標誌等，推出一系列的耳環、手鐲、吊飾和頸鏈，賦予高級珠寶時代感的設計，不落俗套。這些經過時尚化的高級珠寶，一方面迎合了那些品牌狂熱愛好者的心理，同時打破珠寶成熟老土的刻版印象，獲得年輕消費者的青睞。