有留意香港美妝界的朋友最近應該看到一個新現象，就是一個個代言、廣告板上的面孔，已經慢慢從女生變成男新人，從「廣告王」姜濤、《全民造星》參賽者Ansonbean、Ben、Mirror的Anson Lo到《男排女將》Zeno 顧定軒和Jeffrey魏浚笙等，都紛紛為護膚品和彩妝品牌宣傳，這些陽光系男生的廣告彷彿無處不在。
這讓人聯想起風靡全球的韓國K-beauty，韓式彩妝的知名度在過去數年不斷上升，單是在2018年已有5.11億美元的韓妝商品出口到美國；這種軟實力的形成，某程度多得擁有光滑美肌的韓國明星們，Wanna One、BTS和EXO在舞台上演繹出完美的花瓣唇、細緻毛孔和bling bling雙眼，帶動了美妝品牌的熱潮，K-pop與K-beauty的發展可以說是相輔相成。
根據報告，韓國的男士比其他任何國家的男購買更多化妝品，而找年輕男藝人為代言，就可以令品牌同時佔領男性和女性的市場：男士視男星為目標而購買美妝品，女士則為了與自己心儀的男星更接近而購買，品牌看準了廣大的粉絲市場，豈看由姜濤宣傳的產品掀起搶購潮、斷貨潮就知道。雖然香港以男星為美妝代言的風氣走得比中國、日本、韓國等慢，但遲到好過冇到，男士beauty終於在相對保守的香港有點眉目了。
以往以男星為代言的彩妝產品，都指向特定的「男士專用」系列，例如找來張敬軒宣傳的Boy de Chanel、吳彥祖的L’OREAL PARIS保濕霜廣告等，而最近男星代言的護膚化妝品，已經抹去這些界限，例如Anson Lo會為大家示範Charlotte TilburyLook of Love™瑰麗寵愛美妝系列的四種唇膏色號、Edan呂爵安和Jeffrey會為IPSAME更生亮膚乳液拍攝短片，更別提姜濤的Laura Mercier 「法式鑽光戀愛底妝4步曲」套裝、Estée Lauder極速修復精華和肌研水。
男星們的青春活力，早已蓋過了男或女的性別限制，男生也可以塗有色唇膏、抹上粉底修飾臉龐，挑選護膚品時，也毋須被MENS LINE設限；其實彩妝本來就應該無分男女，只有適合和不適合的分別。