談到法國品牌Lemaire，不少人腦海頃刻浮現的是極簡主義、設計師與Uniqlo推出的合作系列、前Hermès創意總監的個人品牌…，這些說法沒有錯，但並不足以體現這個品牌想呈現的獨特美學。在我眼中，Lemaire帶著一股法式的慵懶，它不愠不火、輕盈而小心輕放的，就像黑夜裡輕輕地絆倒的一盞燈。
筆者不會說Lemaire是一個純粹走極簡風格的時裝品牌，又或是Old Celine美學的取替品。當中最與別不同的，是品牌的設計語言－－它透過不同的藝術家和工坊合作，以氣味、聲音和觸感等媒介，繼續簡約到極致，同時滲透品牌獨有的生活哲學，讓人從中感受它的優雅。
法式的簡約優雅，同樣能在香氣間裡感受。品牌沒有選擇推出香水這類商業化的產品，反而思考空味與人的親密關係，推出家用香味紙套裝，並邀請法國香水設計師Barnabe Fillon共同研發，將家用香味紙放在抽屜或是專門放麻質衣物的地方，在幾個月後香味便會纏繞在衣服上，以低調的方式以香氣在穿著者說故事；而包裝則以霧化的花卉標本圖案作設計外型，貫徹品牌實而不華的精神。
聲音亦能訴說Lemaire精神，品牌會不時按獨特主題精選一系列的音樂清單，這些歌目亦會在品牌的店內播放，時而夢幻，時而透過音樂呈現當季衣服的意境，像而早前更特意在巴黎Rue du Poitou的旗艦店錄製店內的背景聲，透過收錄遊客的對話，將最真實來自生活上那些好奇、異想天開的想法，又或是敏感而細膩的觀點來描述品牌的服裝。
Lemaire的衣服強調觸感，而這種感覺是來自生活的。品牌設計師Sarah-Linh Tran曾提道：「我們相信奢侈其實是一種『別人看不見的東西』，但是你可以在自己身上感覺到，從衣服面料上能感受到。」早前品牌與來自製書業工坊的Atelier la Folie的Frédérique Pelletier合作，為品牌2019男裝秋冬系列以粘貼紙的印刷品為靈感，將這種源自18世紀以來用於書籍內襯的傳統工藝技術，在衣服上呈現，身上的對角線圖案便是以模仿著天然木材中的條紋和紋理而成，一絲不苟的工藝精神，簡單卻奢侈。
