Alexander McQueen宣布全智賢為代言人 為何會馬上成為熱門時尚話題？

隨韓流在世界各地帶來一定影響力，愈來愈多國際品牌喜用南韓明星作為代言人，目的是欣賞他們的人氣，推有一定粉絲數量和強大的帶貨能力。以Alexander McQueen為例，剛剛宣佈全智賢成為南韓品牌代言人；消息一出，只是一個早上，已經馬上成為亞洲地區各大時裝媒體報導的焦點。我們應該要思考的是，為何南韓女明星愈來愈吸引國際時裝品牌的注意？

首先，南韓本土的消費能力甚強，據一些公關朋友所說，就算疫情期間，各大品牌的銷售沒有太大影響。加上南韓影視文化近年席捲各地，時裝品牌樂意找一些當紅南韓偶像合作，通過明星藝人與消費者互動的方式，進行精準化營銷。再者，韓國人向來重視個人儀態，女士每天把自己打扮的非常得體，她們的儀容美學一直成為亞太區的最新指標。Alexander McQueen這次宣佈全智賢成為代言人，無疑是她受眾廣泛，形象正面就算早前客串Netflix韓劇《屍戰朝鮮》（Kingdom）幾分鐘，已經話題十足。這次她穿上的2020年早秋系列，並展示經典手袋The Jewelled Satchel，已經顯示一個亞洲女性的時尚氣質與應有的高雅，相當成功。

值得一提的是，我們應該留意現任Alexander McQueen創意總監Sarah Burton的設計作風。Sarah筆下的創作，沒有Lee Alexander McQueen那樣破格叛逆，她的創新運用在投術之上，擅長運用創新面料而做出讓人驚艷的系列作品。除此之外，她的設計與剪裁往往更為緊貼當代女人的想法，不只是抱著藝術眼光去觀賞它。然而全智賢近十年可說是當下女性的典範，擁有幸福家庭，又是堅強不屈的事情型女性，對時尚抱有熱誠，完全符合Sarah的設計對象，可見挑選一個品牌代言人，從來不是看中她們的人氣，更需要吻合品牌形象。