網絡紅人、influencer（社交媒體影響者）和KOL，名堂多樣但意思類近，都是指通過社交媒體平台，在專門的範疇發表短片、文章和相片等，影響粉絲群的人。其中Instagram在香港是相對普及的平台，很多時我們認識一個新朋友，第一句大概會問：「你IG係咩？」此刻IG這個以視覺主導的媒體，就成為紀錄著人們過去的履歷、描畫個人風格和嗜好的portfolio，也是許多influencer賴以餬口的搵食架生，因為出一個美妝post、發一個時裝的限時動態都與金錢掛鉤，愈多followers的influencer就愈「值錢」，這班靠粉絲捧紅的「網絡暴發戶」，難免令人質疑他們到底憑甚麼可以受萬人景仰，出個post就有錢落袋。
人人都是KOL？
自大學二年級已經開展KOL之路的Spoon陳庚佑（@khengchan），到現在全職做網紅已經有五、六年的時間：「我從小學已經開始留意外國的blogger，就像其他人自小有自己的志願，我的志願就是加入這個行業。我覺得人人都是key opinion leader，即使是編輯記者寫文章，有個人見解可以影響人，已經是KOL的一種。我的工作建基於社交媒體，所以『玩IG』會為我帶來一定的收入，品牌會希望透過我拍攝的content來觸及不同客源，獲得更多曝光機會。」
掃一掃Spoon的IG，不外乎是在橫街窄巷擺拍、示範OOTD和化妝鬆型小tips，其中她與後製團隊拍攝的、以電腦遊戲《模擬市民》為藍本的試妝短片最讓人印象深刻，打破了某些觀眾認為KOL是「影張相、㩒個掣咁簡單」的看法：「『做IG KOL只要有靚樣就得』，其實這已經是舊有的看法，我的賣點是我的個人想法，這都歸功於我的背景，因為我的家庭出身自印尼和新加坡，所以會說不同語言，這些文化都影響了我對衣著打扮、美妝、美學的看法。美麗的人有很多，但觀眾也很聰明，會喜歡看一些有見解的內容，只要有相同的觀點就可以吸引知音人。」
IG KOL本身就是一種專業
廣告也有云：「人人都係super star。」IG孕育著許多數位時代的名人，甚至有人因此躋身娛樂圈，那麼成為KOL就等如發明星夢和出位嗎？Spoon坦言，她喜歡的始終只是創作內容：「歌手、演員、主持和content creator是性質不同的專業，不能混為一談，的確有人會以IG為踏腳石，想走進娛樂圈，但我知道自己是一個expressive的人，想分享自己的想法，所以覺得KOL這個職業很合適。」正值花樣年華，Spoon的事業當然未達止境，但假若年紀再大，這條路又怎樣走？「的確有人問我：『你不是想一輩子當Instagrammer和YouTuber吧？』我卻不覺得這樣有問題，只我能發揮自己的專長就足夠；不該問『KOL之後要做甚麼？』，而是KOL本身就是一種專業。KOL是一個很有挑戰性的工作，但不算是朝不保夕的行業，因為雖然要緊貼市場的潮流和需要而不斷變遷，但只要你真的很熱愛這一行，建立了屬於自己的觀眾，其實還是長做長有。」
如果你有試過經營自己的IG，就會知道它牽涉排板、色調、相片構圖等等的知識，其實沒有想像中容易駕馭：「你按一個like是一秒的事，但拍照時可能有30%是籌備概念、道具，30%是攀山涉水去拍照，剩餘的就是後期的修圖的時間，要花很多心思。如果拍短片的話我會邀請自己的拍攝團隊幫忙，例如有攝影師、燈光師和後期剪接的朋友，其餘時間大都一腳踢。所以KOL算是一個孤獨的行業：與客戶和觀眾的溝通、化妝整頭、前期工作都要自己處理。」
在IG突圍而出
有些人說Facebook是老氣的產物，年輕人都玩IG，對Spoon而言，它與其他社媒體有何分別？「IG的介面很簡單，可以在短時間因吸收大量資料，它的視覺體驗很好，人都是貪心的，能夠一次過看到簡而精的內容，會覺得分外精彩。」
與KOL對談，當然得偷偷師，請教拍instagrammable相片的小秘訣：「不論用手機還是相機拍攝，你也可以把雙腿靠近frame，就有拉長顯高的效果，不一定要低炒，因為這可能會拍到雙下巴。」如此講究，原以為Spoon會花很多時候雕琢一張相片，豈料她表示不會讓自己花超過半小時拍一張：「我不想浪費太多時間，追求完美和吹毛求疵是沒有止境的，最即時、自然地抓住當刻才是美。突圍而出的方法有千萬種，最重要是做自己，每個人都是獨一無二的，你用自己的方式發光發亮，就是你嶄露頭角的精粹。」