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「世上沒有醜女人,只有懶女人。」美容界先驅Helena Rubinstein當年道出這句留芳百世的名言時,大概沒有想過若干年後的今日,護膚、彩妝界會變成男士的天下。在當下的香港,鐵路廣告板、社交媒體、專櫃燈箱,幾乎清一色換上男星的面孔,而且他們代言的不只是男士系列產品,還有受女士歡迎的彩妝品牌,連帶推動男士美容的風氣,造成無限循環。男士美妝的發展潛力,看來深不可測。
以當紅男星的號召力來宣傳美妝品牌,在香港算是起步得比較遲。這種發源自日韓的應援文化,數年前流傳到中國大陸,現在因為「造星熱」而跑到了香港,促使女粉絲們透過購買男偶像代言的產品,來表達對他們的支持,進而增加男星們的曝光率。於是乎人氣愈是高企的男歌手、演員,就愈容易成為美妝界的寵兒,同樣地起用流行男歌手的品牌,也更易掀起熱話和搶購潮,難怪男士踩進beauty界從此不再別扭,反而是品牌與男星們互惠互利、有價有市的開始。
圖片由品牌提供